江南-探鱼“比了个耶”致敬毕业季，多样化聚餐场景“拿捏”年轻人

探鱼“比了个耶”致敬卒业季，多样化会餐场景“拿捏”年青人 2023-07-26 13:45:47来历: 中国食物新闻网

近期，卒业季到临，面临这一人生里程碑时刻，很多学生选择与同学老友摄影、会餐，布满典礼感地渡过。在社交平台上，关在“卒业”的话题也激发了诸多存眷，应届生怀着对将来的向往与畅想，“过来人”纪念芳华、分享当下，也为话题增色很多。卒业这一场景不但会发生更多用餐需求，更是延展了年青化场景的应用，赐与品牌更多机遇。面临“卒业”时刻，餐饮品牌探鱼存眷到了这一需求并捉住这一热门话题，经由过程主题为“比了个耶”的营销勾当，线上话题与线下勾当联动，带动学生群体存眷，进一步夯实客群根本，显现年青化的品牌印象。

奇妙谐音梗祝愿卒业季 线上线下联动普遍撬动流量

当下的互联网用语传布情况中，“文字梗”常常因其奇妙可笑具有更深的记忆点，“谢绝蕉绿”“高粽”等谐音梗祝愿传布普遍，吸引更多存眷。探鱼连系这一特征，将勾当定名为“比了个耶”，既暗合卒业主题，又以“比耶”一反伤豪情绪，表达出卒业的欢愉和对卒业的祝愿，鼓动勉励以更积极的情感拥抱新糊口。特别，“比耶”的铰剪手动作是常见的摄影手势，简单易操作，结果活跃可爱、芳华感实足，更轻易激起普遍群体介入。

本次“比了个耶”勾当经由过程线上线下联动进行。探鱼率先约请七城共二十一所高校的卒业生加入“探鱼比耶餐会”，以会餐情势与卒业生们分享泛论。同步探鱼会拍摄卒业视频，记实出色刹时，揭示芳华风度；视频带话题#猖狂比耶 前程棒棒#发布，直击卒业主题，指导用户存眷。同时，门店供给手举牌等“空气神器”约请到店的消费者摄影并上传到话题中，分享本身的“卒业照”和“卒业感言”，消费者也将取得一份赠菜嘉奖。线上，卒业视频发布指导存眷门店勾当，门店素材又传回线上为话题增添热度，卒江南体育业主题素材得以充实展现。探鱼将线上线下的勾当串连起来，以完全的传布闭环凸起“比耶”主题，强化探鱼与卒业场景的联系关系，以情感共识吸引更多年青群体存眷。

聚焦学生群体需求，打造年青化营销案例

学生是Z世代的另外一重身份，他们爱玩、重视体验和典礼感，乐在尝新，对未知布满等候。面临卒业这一人生主要节点，老友相聚的会餐场景需求天然构成，但餐饮品牌却很少可以捕获这一痛点。专注年青化、存眷年青群体的探鱼挖掘场景需求、进级互动体例，掌控这一机缘，也收成了杰出的正向反馈。

事实上，深耕年青群体的探鱼已不是第一次进行年青化营销。面临快节拍、高压力的职场糊口，探鱼洞察到打工人的情感需求，与“超等植物公司”跨界合作推出两重联名产物——鲜青椒葱葱烤鱼和“葱明种子卡”，以“新手入植、葱明加倍”为主题释放更轻松有趣的情感体验，供给“情感解药”。

在卒业的兴奋事后，卒业生行将成为“职场新颖人”，迎接的是全新的糊口与挑战。探鱼在卒业季举行的“比了个耶”勾当，并鄙人一阶段承接合作WPS，从卒业到职场的改变，也赐与年青群体更多职场的精力关切。在和WPS的合作中，不但联名推出了加量18cm的“特殊棒年夜棒骨烤鱼”，还结合推出打工桌面壁纸和稻壳模板，涵盖简历、勾当筹谋、总结报告请示等多种模板，为打工人供给酣畅的两重“爽感”。

在卒业季的浩繁营销中，感情共识一向是营销的主基调。比拟良多品牌衬托伤感的拜别空气和苍茫的卒业心情，探鱼以“比耶”的欢愉情感界说卒业季，约请卒业生以积极心态面临此人生的主要时刻，经由过程实现感情共识，以高情感价值刷新品牌印记，而对“卒业会餐”场景的延续打造，也安身卒业消费群体，供给场景化的消费办事。在“比耶”和WPS联动的持续勾当中，探鱼有用触达年青群体的情感痛点，供给精准办事体验感，持久地吸引方针群体存眷，慢慢夯实年青群体最青睐和爱好的烤鱼品牌的方针。